Comunicaciones integradas de mercadeo desde la perspectiva de la cultura corporativa en las organizaciones humanas

Resumen

El propósito del estudio, fue analizar la comunicación integrada de mercadeo desde la perspectiva de la cultura corporativa en las organizaciones humanas. Para alcanzarlo se desarrolló una investigación con el fin de estudiar la importancia de innovar las prácticas mercadológicas sumergidas en un entorno competitivo. Como resultado de este análisis, se determinó que la comunicación integrada de mercadeo representa un paradigma en la gestión organizacional, a través de la comunicación, para la difusión de mensajes efectivos que fortalezcan la cultura corporativa de las organizaciones, para lograr sus fines económicos y sociales contribuyendo así con el bienestar social. En tal sentido, se consultaron teorías de especialistas en el área como: Arens (2000), Burnett (2002), entre otros.